Claptrap émotionnel

Les larmes coulaient sur mon visage alors que je serrais ma nouvelle petite fille née — j’étais un père. ” Nauséabonde mais puissante, n’est-ce pas, même si ce n’est pas vrai? L’utilisation d’un crochet émotionnel est le cheval de Troie de l’écrivain. Les émotions brisent les murs les plus élevés et les plus fortifiés du cynisme qui entoure les individus. Cette manipulation émotionnelle est l’essence de la science du marketing, et en tant que médecins, nous sommes en état de siège permanent. Le marketing médical ouvre la boîte de Pandore des émotions humaines — peur, amour, luxure, avidité, humour, supériorité, beauté, colère, la violence, la pitié, la foi et tout le reste. Feuilletez n’importe quelle publication médicale, regardez les publicités et repérez la barbe émotionnelle, des modèles jeunes pour la thérapie de remplacement d’hormone, aux sosies de George Clooney avec la dysfonction érectile, les vieux hommes souriants tenant des tuyaux de jardin, et les couples âgés avec la démence se tenant par la main. Les images et la langue sont toujours simples, accessibles et mémorables dans le but d’évoquer une mémoire émotionnelle profonde. Que je le veuille ou non, je peux rappeler d’innombrables campagnes de publicité promotionnelles et émotives.De même, les représentants des ventes médicales nous intéressent émotionnellement moteur. Bien payé, bien éduqué, plausible, “ Professionnel, ” et de toutes les manières conçues pour flatter les images de nous-mêmes, elles sont l’incarnation de l’amitié et de la confiance. Les représentants pharmaceutiques changent souvent d’entreprise, mais ils changent rarement de ton parce que les directeurs des ventes comprennent que l’émotion la plus fondamentale de tous, la confiance, est un produit du temps. Ensuite, il y a les experts médicaux payés et # x0201c; Pas besoin de nous (et ceci inclut souvent les dits experts) pour lire les papiers stupéfiants, juste regarder quelques diagrammes de camionnette de PowerPoint, un dessin animé grossier, et le point de balle “ prennent la maison ” messages à avaler et régurgité sans goût. Tout le monde est heureux, aucune question n’est posée, et nous rentrons tous tôt à la maison. Mais il y a aussi la charge émotionnelle ultime, de vrais patients. Un seul patient peut déformer les priorités du NHS, car personne ne peut résister à la réflexion de soi dans ses yeux. Les patients, grâce à divers groupes de soutien, deviennent de plus en plus le Semtex des dispositifs de marketing et un patient de célébrité peut marquer un coup direct, avec un nuage de champignons de retombées radioactives positives.Tout ce spin émotionnel peut sembler évident pour nous types de médecins doués &#x02014 , et de toute façon, ne sommes-nous pas constamment sous l’attraction marketing invisible des énormes planètes corporatives alors que nous traversons le vide capitaliste de nos vies? Mais la vérité est que la plupart des médecins restent largement inconscients, et il n’existe aucune volonté politique de limiter le marketing médical. Le NHS a besoin, par conséquent, d’un pare-feu contre l’attaque des chevaux de Troie de marketing, sinon des pannes de système toujours plus gaspilleuses et un fonctionnement lent sont inévitables. Les modules obligatoires sur le marketing médical dans les écoles de médecine seraient certainement un début.